Яндекс директ что это такое и как работает

В этой статье мы разберем, что такое Яндекс.Директ, как он работает и для чего он нужен. Меня зовут Юрий, я являюсь сертифицированным специалистом по настройке контекстной рекламы Яндекс.Директ, и сегодня я расскажу, что такое контекстная реклама Яндекс.Директ.

Сегодня ни один бизнес не обходится без рекламы в интернете и Яндекс.Директ основной источник клиентов для многих фирм. Мы разберем из-за чего так происходит и как добиться хороших результатов от контекстной рекламы. Чем Яндекс.Директ отличается от других сервисов контекстной рекламы, например от Google Adwords, рассмотрим плюсы и минусы каждой системы.


СОДЕРЖАНИЕ

1. Что такое Яндекс.Директ и как он устроен?
2. Бюджет рекламной компании. Сколько денег можно слить?
3. Как запустить рекламную компанию в Яндекс.Директ
4. Стоит ли настраивать рекламную компанию самому или обратиться к директологу?
5. В чем разница между Яндекс.Директ и Google Adwords?
6. Что такое ретаргетинг и как он работает
7. Заключение

Что такое Яндекс.Директ и как он устроен


Яндекс.Директ - это система размещения рекламы, позволяющая размещать свои рекламные объявления в поисковой выдаче яндекса или на сайтах партнеров яндекса (РСЯ). Объявления будут показываться только тем людям, которые вводят запрос, релевантный вашей тематике. Рекламируясь в Директе, вы платите только за клики, то есть за переходы по рекламе, а не за показы.

Какие виды рекламы Яндекс.Директ бывают?

Рекламные объявления на поиске

Рекламные объявления на партнерских сайтах (РСЯ)

Рассмотрим каждый из этих видов:

Рекламные объявления на поиске - показываются в поиске яндекса в ответ на введенный поисковый запрос. Такие объявления отмечаются пометкой "реклама", что отличает их от поисковой выдачи.

На поиске рекламные объявления показываются в спецразмещении (1-4) места сверху, и в гарантии (позиции в конце поисковой выдачи).

Сейчас в интерфейсе директа вы размещаете объявление не на конкретной позиции, а на прогнозируемом объеме трафика. Именно объем трафика отражает качество места, чем выше, тем больше трафика вы получите, но тем дороже будут клики по объявлению.

Рекламная сеть яндекса (РСЯ) - это группа сайтов, которые позволяют Яндексу размещать у себя рекламу. Как правило это тематические площадки. К примеру, если вы продаете цветы, то ваш рекламный баннер может быть размещен на сайте, посвященном выращиванию цветов.

Показывая баннера на партнерских сайтах, вы платите намного меньше за переходы по ним, ко и количество трафика будет меньше. В РСЯ входят только проверенные сайты, с высокой посещаемостью и качественным контентом. Если вы хотите использовать рекламу по максимуму, то следует использовать не только поисковые объявления, но и объявления в РСЯ.

В свою очередь, сайты, входящие в РСЯ, делятся на поисковые и тематические. Поисковые будут показываться на поисковых площадках, тематические на тематических.

Поисковая реклама показывается в ответ на поисковый запрос. Такие объявления показываются только при наличии четко заданного поискового запроса.

Тематическая реклама показывает ваши объявления только на специальных площадках РСЯ. Главным критерием показа тут является соответствие рекламы содержанию страниц сайта, которые посетил пользователь.

Если вы не хотите, чтобы ваша реклама показывалась на определенных площадках, вы можете внести ее в список запрещенных. Сайт из списка запрещенных не показывает вашу рекламу как на страницах сайта, так и в поиске по нему. Это касается всех сайтов, кроме самого Яндекса и Mail.ru.

Бюджет рекламной компании


Чтобы рассчитать свой бюджет для рекламы, нужно поникать, из чего складывается цена клика. Сейчас мы это и разберем.

Цена клика - это ориентировочная сумма списания денежных средств с вашего счета за каждый переход пользователя по рекламному объявлению.

Цена клика устанавливается пользователем, но Яндекс рекомендует ставить определенную сумму, исходя из конкуренции, охвата аудитории и качества объявления.

Цена клика складывается из кликабельности (CTR) объявления, качества объявления, конкуренции, желаемого охвата аудитории.

Что такое охват аудитории. Раньше в интерфейсе яндекса вы могли указать, на какой позиции вы хотите показывать свои объявления: в гарантии или спецразмещении, на 1м месте, на 2м или на 3м. Сейчас Яндекс немного изменил алгоритм и мы указывает не на какой позиции показывать объявление, а какой примерно охват аудитории мы хотим получить. Он указывается в процентном соотношении. Не смотря на это изменение, суть осталась та же. Если хотите охват 100%, значит ваше объявление будет на 1м месте, если хотите охват 90%, значит объявление будет на 2м месте, и так далее.

Нужно отметить, что охват является лишь примерным расчетом.

Кликабельность (CTR) - это отношение количества показов объявления к количеству кликов по нему. Проще говоря, это показатель того, как часто кликают по вашему объявлению. Чем выше показатель кликабельности, тем лучше.

Тут нужно сказать, что многие думают, что яндекс будет ставить в топ только те объявления, за которые больше платят, и что малым или начинающим предпринимателям нет возможности попасть на первое место, если оно уже занято крупным конкурентом, готовым платить больше. Это не совсем так. Да, яндексу выгодно, чтобы клики были дорогими, но еще выгоднее, когда объявление кликабельно.

Например, есть два рекламодателя, которые размещают объявления по одной и той же тематике. Первый ставит цену клика 100 руб., второй ставит цену клика 70 руб. Первый рекламодатель не стал прорабатывать объявления и поэтому по нему кликнуло 5 человек из 10. Таким образом, Яндекс заработал на этом рекламодателе 100*5=500 руб. Второй рекламодатель написал качественный продающий заголовок, поработал над объявлением и по нему кликнули 9 человек из 10. Таким образом, Яндекс заработал на втором рекламодателе 70*9=530 руб, это больше, чем он заработал с первого рекламодателя, не смотря на то, что второй поставил цену клика ниже.

Это объясняет почему кликабельные объявления будут стоять выше, и почему даже с меньшим бюджетом рекламодатель может показываться на первых позициях, подвинув более богатого конкурента.

Цена клика разная для каждой ключевой фразы. Чем больше конкуренция на ту или иную фразу, тем дороже клики по ней. Вы сами выставляете цену клика для каждого объявления, но нужно смотреть на рекомендуемы цены. Они показывают сколько примерно стоит показываться на той или иной позиции.

К примеру, если по запросу "Доставка цветов недорого" показываться на первой позиции стоит 150 руб. за клик, а вы ставите 10 руб., то не следует ждать, что ваше объявление будет часто показываться. Скорее всего, в этом случает оно будет показываться 1 раз из 50.

Как запустить рекламную компанию в Яндекс.Директ


Чтобы начать получать посетителей на сайт через рекламу вам нужно:

1. Зарегистрироваться в Яндексе
2. С помощью Яндекс Вордстат посмотреть как люди ищут ваш товар, собрать семантическое ядро
3. Написать объявления, разработать УТП, сделать виртуальные визитки
4. Выставить стратегию показов либо только на поиске, либо только в РСЯ. Не рекомендую одну рекламную компанию показывать и там, и там, лучше разделять
5. Подключить Яндекс Метрику
6. Пополнить счет аккаунта в Директе.
Как только объявления пройдут модерацию и аккаунт будет пополнен, начнется показ объявлений.

Стоит ли настраивать рекламную компанию самому или обратиться к директологу


Это зависит от того, насколько вы уверены в своих навыках и какой у вас бюджет. Главное преимущество контекстной рекламы в сравнении, к примеру, с телевизионной в том, что она показывается только заинтересованному пользователю, который ввел соответствующий поисковый запрос.

Если вы уверены в том, что сможете достаточно качественно изучить нишу, понять все ключевые запросы, по которым пользователь ищет ваш товар, найти все минус слова и грамотно произвести все настройки в рекламной компании, то можете настроить рекламную компанию самостоятельно.

Но если вы не уверены, то лучше оставьте это специалисту. Это может сберечь ваши деньги, которые вы, в случае неправильной настройки, сольете в пустую. Специалист сможет собрать качественный набор ключевых слов, произведет минусацию, настроит рекламную компанию на показы вашей целевой аудитории, подключит метрику и сможет в дальнейшем оптимизировать работу рекламной компании.

Для того, чтобы рекламная компания работала на полную мощность, следует ее периодически проверять и обновлять. Делать это можно только на основании статистики, собранной в Яндекс Метрике. Тем самым, можно повышать качество объявлений, увеличивать CTR и снижать стоимость кликов.

Даже если вы заказали настройку рекламы у директолога, следует проверить его работу. Хотя бы посмотрите список ключевых запросов, по которым вы рекламируетесь. Бывает, что директолог может по ошибке добавить не релевантные запросы, которые будут приводить не заинтересованных пользователей.

В чем разница между Яндекс.Директ и Google Adwords


Google Adwords является сервисом контекстной рекламы от компании Google. Работает он во многом по тому же принципу, что и Яндекс.Директ. Вы также настраиваете рекламную компанию, выставляете определенные настройки и оплачиваете клики.

Как и в Директе, у гугла есть рекламные объявления на поиске и в контекстно-медийной сети (аналог РСЯ).

Разница между сервисами яндекс и гугл состоит в основном интерфейсе и некоторых настройках. Интерфейс Гугл немного более усложнен, поэтому сейчас гораздо больше специалистов по настройке рекламы в Яндексе, так как в гугле многие просто не могут разобраться.

Это приводит к тому, что многие рекламируются только в Яндексе, тогда как гугл остается менее конкурентным, а значит более дешевым вариантом для рекламодателей.

Что такое ретаргетинг и как он работает


Яндекс.Директ позволяет вернуть ушедших с сайта посетителей, напомнить им о вашем предложении. По статистике, около 33% ушедших с сайта, а затем вернувшихся пользователей, совершают целевое действие.

Вы можете сами настраивать, кому хотите показывать объявления, например, пользователям, которые провели на сайте не менее 40 секунд, но не совершили целевое действие.

Одновременно можно пользоваться инструментами поисковых объявлений, РСЯ и ретаргетинга, чтобы максимально охватить целевую аудиторию. А чем шире охват аудитории, тем выше вероятность, что часть из них станут вашими клиентами.

Заключение


Сегодня мы рассмотрели что такое Яндекс.Директ и как он работает. Проанализировали основные этапы формирования стоимости клика и узнали, как можно снизить стоимость без снижения количества трафика. Стоит ли настраивать рекламу в Директе самостоятельно или обратиться к специалисту, решать только вам.